أعلنت شركة غوغل عن تغيير جديد في طريقة عرض الإعلانات داخل نتائج البحث، في خطوة تهدف إلى تسهيل التصفح وجعل تجربة البحث أكثر سلاسة، لكنها أثارت تساؤلات حول مدى فاعليتها.
ستظهر الإعلانات النصية المموّلة ضمن قسم واحد قابل للطي (Collapsible Section) في أعلى صفحة نتائج البحث، بدلًا من ظهور كل إعلان على حدة كما في السابق.
وسيحمل هذا القسم وسمًا واحدًا وواضحًا بعنوان Sponsored يظل مرئيًا أثناء التمرير في الصفحة، بحسب تقرير نشره موقع "phonearena" واطلعت عليه "العربية Business".
التغيير الأبرز في هذا التحديث هو أن المستخدمين سيتمكنون من إخفاء جميع الإعلانات دفعة واحدة، من خلال زر مخصص أسفل قسم الإعلانات.
وبمجرد الضغط عليه، تختفي النتائج المموّلة لتبقى مطوية تحت وسم "Sponsored"، ويمكن إعادتها بالضغط مرة أخرى.
تأتي الميزة مع تحفّظ واضح: فحتى تتمكن من إخفاء الإعلانات، عليك أولًا التمرير لأسفل الصفحة حتى تصل إلى نهاية القسم المموّل، ما يعني أن المستخدم سيشاهد الإعلانات على أي حال قبل أن يتمكن من إخفائها.
ذكاء اصطناعي في قلب تجربة البحث
تؤكد "غوغل" أن هذا التحديث لا يغيّر من دمج الذكاء الاصطناعي في نتائج البحث، إذ سيظهر وسم "Sponsored" فوق أو أسفل نتائج الذكاء الاصطناعي التوليدية (AI Overviews)، ما يعني أن المستخدم قد يحتاج إلى التمرير أكثر لإخفاء الإعلانات تمامًا.
بدأ التحديث بالوصول تدريجيًا إلى المستخدمين حول العالم، سواء على سطح المكتب أو الهواتف المحمولة.
عدّلت "غوغل" كثيراً شكل ومكان ظهور الإعلانات في نتائج البحث على مرّ السنوات، وغالبًا ما واجهت تلك التعديلات انتقادات من المستخدمين الذين يرون أن الإعلانات باتت تشبه النتائج العادية بشكل متزايد.
ترى الشركة أن التصميم الجديد يجعل التصفح "أوضح وأكثر تنظيمًا"، بينما يرى البعض أنه مجرد حل وسط بين تحسين تجربة المستخدم والحفاظ على إيرادات الإعلانات.
ويعتقد مراقبون أن التحدي الأكبر أمام "غوغل" لم يعد فقط في شكل الإعلانات، بل في جودة نتائج البحث نفسها، مع اتجاه كثير من المستخدمين إلى تجارب بحث جديدة مدعومة بالذكاء الاصطناعي من شركات منافسة.