كشفت شركة السيارات البريطانية الشهيرة جاغوار، مساء الاثنين، عن توجّهها التصميمي الجديد من خلال عرض سيارة اختبارية كهربائية بالكامل تحمل اسم "Type 00" وتُعرف بـ "تايب زيرو زيرو"، وتتميز هذه السيارة بتصميمها البسيط والمثير في الوقت ذاته، حيث تجمع بين الشكل الصندوقي والأضواء الأنيقة والعجلات الكبيرة، ما يُعدّ تغييراً واضحاً عن تصاميم سيارات جاغوار الرياضية وسيارات الدفع الرباعي الحالية.
مفهوم السيارة الاختبارية
تُستخدم السيارات الاختبارية عادةً لتقييم مدى اهتمام العملاء بالتصميمات الجديدة أو لإظهار توجّهات العلامة التجارية المستقبلية. ومع ذلك، فإن هذه المركبات ليست مخصصة للبيع التجاري. وتخطط جاغوار لإطلاق سيارات كهربائية عدة جديدة خلال السنوات المقبلة، من ضمنها سيارة GT بأربعة أبواب مستوحاة من تصميم "Type 00"، والتي يُتوقع الكشف عنها في العام المقبل.
مواصفات الأداء المتوقعة
من المتوقع أن تقدّم جاغوار بسياراتها الكهربائية الجديدة مدى يصل إلى 430 ميلاً في شحنة واحدة، مع إمكانية شحن سريع يوفر 200 ميل خلال 15 دقيقة فقط. هذه الأرقام تُبرز التزام الشركة بالمنافسة في سوق السيارات الكهربائية المتسارع.
الهوية الجديدة المثيرة للجدل
تأتي هذه السيارة الاختبارية بعد أسابيع من إطلاق جاغوار حملة ترويجية مثيرة للجدل بعنوان "Copy Nothing"، تضمنت فيديو فنياً فريداً، عُرض فيه عارضون من خلفيات متنوعة يرتدون أزياء ملونة وسط مناظر طبيعية نابضة بالحياة. الفيديو، الذي استمر 30 ثانية، كشف عن شعارات وخطوط جديدة للشركة، إلّا أنه لاقى انتقادات واسعة عبر وسائل التواصل الاجتماعي.
ردود الأفعال وتحدّيات التحول
شملت الانتقادات اختيار الخط الجديد، وإزالة شعار جاغوار الأيقوني الذي يُعدّ جزءاً من هوية الشركة منذ خمسينات القرن الماضي. ووصف بعض المنتقدين هذه الخطوة بأنها "تخلٍ عن التراث"، فيما انتقدها آخرون باعتبارها توجّهاً "مبالغاً في حداثته". وردّت الشركة على هذه الانتقادات مؤكّدة أن "إعادة إطلاق العلامة التجارية هو تجديد جريء ومبتكر جذب اهتماماً ونقاشاً واسعاً"، بحسب تعبيرها.
جاءت هذه الحملة الترويجية في أعقاب إعلان جاغوار في تشرين الثاني (نوفمبر) الماضي وقف بيع السيارات الجديدة في المملكة المتحدة، استعداداً للتحول إلى علامة تجارية للسيارات الكهربائية فقط بحلول عام 2026، في إطار تحول أوسع يشهده قطاع السيارات.
في ظل إعلان العديد من شركات السيارات خططها للتحول الكامل إلى السيارات الكهربائية، تراجع بعضها بسبب بطء تبنّي السوق لهذه السيارات مقارنة بالتوقعات. وأكد المدير العام لشركة جاغوار، راودون غلوفر، على ضرورة إعادة بناء هوية العلامة التجارية بأسلوب مختلف ووفق مستويات سعرية جديدة. وأضاف في مقابلة مع صحيفة "فاينانشال تايمز" أن بعض التعليقات التي طاولت الفيديو الترويجي اتسمت بـ"الكراهية وعدم التسامح"، نافياً وصف الحملة بـ"الحداثة المفرطة".
تُعدّ هذه الخطوات جزءاً من خطة طموحة لإعادة إحياء العلامة التجارية وجذب فئة جديدة من العملاء، في وقت تتسارع فيه المنافسة بين الشركات للسيطرة على سوق السيارات الكهربائية.